معنی اینفلوئنسر چیست؟ به چه افرادی اینفلوئنسر میگویند؟
اینفلوئنسر به فردی میگویند که توان تاثیر بر تعداد زیادی از افراد یا گروهها را دارد. اینفلوئنسرها امروزه، قدرت بالایی دارند و میتوانند بر حوزه و مخاطبان هدفشان تاثیر جدی بگذارند. آنها همچنین در تبلیغات نقش پررنگی دارند و سبب شکل گرفتن اینفلوئنسرمارکتینگ شدهاند.
البته نکتهای که باید دقت کنید فرق بین سلبریتی و اینفلوئنسر است. هر سلبریتی لزوما نمیتواند یک اینفلوئنسر نامیده شود. در این مقاله، به طور کامل هر آنچه که درباره اینفلوئنسرها لازم است بدانید را جمعآوری کردهایم.
اینفلوئنسر به چه معناست؟
کلمهinfluencer از نظر لغوی به معنای تاثیرگذارنده است. در کاربرد امروزی، اینفلوئنسر به فردی میگویند که قدرت آن را دارد تا روی دیگران تاثیر بگذارد. و این امر به خاطر مسئولیت، میزان دانش، موقعیت اجتماعی و یا رابطهاش با مخاطبین امکانپذیر است.
به بیان دیگر معنی کلمه اینفلوئنسر را میتوان به این صورت تعریف کرد: شخصی که در یک حوزه تخصصی خاص بسیار مشهور است و به شکل فعال در آن حوزه فعالیت میکند. میزان تاثیر او به گستردگی و میزان وسعت آن حوزه بستگی خواهد داشت.
اینفلوئنسرها به چند دسته تقسیم میشوند؟
اینفلوئنسرها را به چند مدل مختلف دستهبندی میکنند. به طور مثال تقسیمبندی بر اساس تعداد دنبال کنندگان (فالوورها) یا بر طبق نوع محتوا یا بر اساس میزان تاثیرگذاری بر مخاطب، از مهمترین انواع تقسیمبندیها هستند.
اینفلوئنسرهایی که بر پایه تعداد دنبالکنندگان دستهبندی میشوند، شامل: مگا، ماکرو، مایکرو و نانواینفلوئنسر هستند. البته در شبکههای اجتماعی مختلف هم تفاوت دارد. ممکن است داشتن چند هزار دنبالکننده در شبکهای مانند یوتیوب، اینفلوئنسر به حساب بیاید و در پلتفرمی مانند اینستاگرام نیاز به بالاتر از مثلا 100 هزار باشد.
بر اساس نوع محتوای تولیدی توسط اینفلوئنسرها، تقسیمبندی دیگری انجام میشود. به عنوان مثال، بلاگرهای شبکههای اجتماعی، محتواسازان ویدئویی، پادکسترها و بلاگنویسها را شامل میشوند. اینفلوئنسرهایی که دستهبندی آنها بر پایه میزان تاثیرگذاری بر مخاطب انجام میشود، شامل سلبریتیها و رهبران یک زمینه کاری خاص (KOL)میشوند.
فرق بین سلبریتی و اینفلوئنسر چیست؟
برخلاف تصور عموم، تفاوت بین اینفلوئنسرها و سلبریتیها، ربطی به تعداد فالوئرهایشان در شبکههای اجتماعی ندارد. مهمترین چیزی که تفاوت بین این دو را رقم میزند، مسیری است که به خاطر آن به شهرت رسیدهاند و به فردی معروف تبدیل شدهاند.
در واقع، سلبریتیها تاثیرشان را از طریق کانالهای سنتی مانند تلویزیون، رادیو، مجله و غیره ایجاد میکنند. آنها به خاطر حرفه، مهارت و استعدادی که داشتهاند به یک فرد مشهور تبدیل شدهاند. مردم معمولا سلبریتیها را بهخاطر استعدادشان تحسین میکنند و از موسیقی یا فیلمهایی که بازی میکنند لذت میبرند.
بر این اساس کریستیانو رونالدو با اینکه در حال حاضر بیشترین تعداد فالوئر را در اینستاگرام دارد، یک سلبریتی سنتی حساب میشود. چرا که او شهرت خودش را به خاطر فوتبال به دست آورده و درست به همین دلیل تعداد دنبالکننده زیادی در فضای مجازی پیدا کرده است.
ولی اینفلوئنسرها اساسا اثرگذاریشان را از مسیرهای غیرسنتی به دست میآورند. آنها اساسا از طریق شبکههای اجتماعی، وبلاگها و دنیای اینترنت، خودشان را به مردم جهان شناختهاند.
اینفلوئنسرها که بیشتر به دنبال یک بازار اختصاصی برای خود هستند. آنها محتوای مرتبط با آن بازار را برای مخاطبان خودشان تولید میکنند. به همین صورت است که یک بلاگر غذا به وجود میآید و به مرجع دستورالعملهای آشپزی و انتخاب رستوران تبدیل میشود.
چگونه اینفلوئنسر شویم؟
این سوال یکی از عبارتهایی است که با مشاهده هر اینفلوئنسر، در ذهن افراد نقش میبندد. اینفلوئنسر بودن، برای بسیاری از افراد، جذابیت دارد. بالا رفتن روزافزون تعداد اینفلوئنسرها و شبهاینفلوئنسرها گویای همین رویه است. البته که در این میان، اینفلوئنسر موفق بودن، ماجرایی جدا دارد.
یعنی هر کس که به هر طریقی فالوورهای خود را زیاد کند و محتوای منحصربفرد و خاصی ندارد را نمیتوان اینفلوئنسر دانست. بلکه میتوان این پدیدهها را به عنوان معضلی بزرگ به لحاظ جامعهشناسی و روانشناسی بررسی کرد. پس اگر میخواهید اینفلوئنسر موفقی باشید و یا افراد موفق و واقعی با این عنوان را بشناسید، باید به نکات زیادی توجه کنید.
مهمترین نکاتی که یک اینفلوئنسر باید بداند
اینفلوئنسر برعکس آنچه که به نظر میرسد و بعضی آدمهای به اصطلاح الکی خوش، آن را نمایندگی میکنند، یک جایگاه حساس است. جایگاهی که وقتی یک نفر در آن قرار میگیرد، باید مسئولیتها و باید نبایدهایی را رعایت کند. در ادامه تعدادی از نکات مهم که هر اینفلوئنسر باید به آنها دقت کند را ذکر میکنیم.
* به شکل کلی در جریان اخبار روز کشورش و دنیا باشد.
* با کاربران فضای مجازی ارتباطی صمیمانه اما توام با احترام برقرار کند.
* بتواند با هر نوع مخاطبی عاقلانه و بدون بروز احساسات شدید، برخورد کند.
* خلاقیت داشته باشد و خلاقیتش محدود نباشد.
* با رفتار جامعه خود و مخاطبانش آشنا باشد و حتی درباره ی آن مطالعه کند.
* تا اندازهی مورد قبول عکاسی و نوشتن بلد باشد.
* منصف باشد و نرخ تبلیغات را در هر زمان بداند.
* با انواع ویدئو مارکتینگ مانند ساختن ویدئو، پادکست و … آشنا باشد.
* چگونگی جذب مخاطب را بداند.
* به چگونگی تولید محتوا تسلط کافی داشته باشد.
برای اینفلوئنسر موفق شدن، چه نکاتی باید بدانیم؟
نکات بالا، مسائلی بودند که هر اینفلوئنسر باید به آنها مسلط باشد. هر مخاطبی هم حق دارد، این موارد را از آن فرد انتظار داشته باشد. اما در ادامه به شما نکاتی را بازگو میکنیم که برای تبدیل شدن به یک فرد تاثیرگذار و موفق، باید آنها را بدانید.
* گرایش و کاری که میخواهید انجام بدهید را پیدا کنید. شما باید حوزهای را انتخاب کنید که در آن تسلط کافی داشته باشید. به علاوه علاقمند به گسترش آن داشته باشید.
* هدف خودتان را از فرد مشهور و تاثیرگذار شدن بدانید.
* برای فعالیت، نیاز دارید شبکه اجتماعی مورد نظر خودتان را پیدا کنید. این موضوع با محتوا و فرم کار شما خیلی در ارتباط است. مثلا بعضی کارها در شبکههای اجتماعی عکسمحور و بعضی در شبکههای ویدئومحور بهتر عمل میکنند.
* همچون یک کسب وکار در ابتدا لازم است، مخاطب خود را بشناسید. بدانید کدام قشر در چه بازه سنی و طبقه اجتماعی قرار است مخاطب شما باشند.
* صداقت داشتن را فراموش نکنید. اگر دنبالکنندگان شما حس فریب خوردن، داشته باشند، شما را دیگر دنبال نخواهند کرد.
* به عقایدی که واقعا اعتقادی به آنها ندارید، تظاهر نکنید. در یک جایی بالاخره مخاطب، اعتقاد واقعی شما را متوجه خواهد شد.
* به مخاطب خودتان احساس ارزشمند بودن بدهید. به عنوان مثال، تا جایی که امکان دارد، کامنتهای آنها را پاسخ بدهید و به سوالاتشان جواب دهید.
* در این کار، بیش از هر کاری نیاز به پشتکار و ناامید نشدن دارد. پس اگر قرار است زود مایوس شوید، اصلا ورود به این حوزه را انتخاب نکنید.
بلاگرهای شبکههای اجتماعی، چه کسانی هستند؟
وبلاگنویسی مدتی است که با اینفلوئنسرمارکتینگ ادغام شده است. حالا بلاگرها کسانی هستند که در شبکههای اجتماعی شهرت دارند و اگر در یکی از پستهایشان از محصولی تعریف کنند یا برای آن ویدئویی بسازند، تبلیغ آن محصول را کردهاند. و تعداد زیاد دنبالکنندگانشان به خرید آن محصول یا خدمات ترغیب میشوند.
بلاگر در واقع نوعی از اینفلوئنسر بودن است. بسیاری از بلاگرها توانستهاند کاربران زیادی از حوزههای خاص را جذب کنند. برای مثال، بلاگهای بسیار تاثیرگذاری در زمینههای توسعه شخصی، مالی و اعتباری، آرایشی و بهداشتی، سلامت، روانشناسی کودکان، سفر، موسیقی و موضوعات بسیار زیاد دیگر از جمله خودِ بلاگنویسی وجود دارند.
آشنایی با اینفلوئنسرهای ایرانی
افرادی که با شبکههای اجتماعی نظیر اینستاگرام کار میکنند، احتمالا تعدادی از اینفلوئنسرهای ایرانی را میشناسند. در این قسمت تعدادی از اینفلوئنسرهای ایرانی را نام میبریم، تا اگر لازم شد بتوانید بهترین آنها را برای تبلیغات خود انتخاب کنید.
هومن ایرانمنش، محمد معماریان و محمد امین کریمپور از جمله اینفلوئنسرهایی هستند که با تولید ویدئوهای طنز توانستند نظر مخاطبان را به خود جلب کنند. آنها به منظور تبلیغات برای هر کسب و کاری از این مهارت خود استفاده کرده و ویدئوهایی با مضمون طنز و تبلیغات را تولید میکنند.
دسته دوم اینفلوئنسرهایی که بسیار مورد توجه افراد هستند، فعالان صنعت آرایشی هستند. آنها ویدئوهایی در زمینه آموزش آرایش را در پیجهای خود قرار میدهند. از جمله این افراد میتوان به صدف بیوتی، الناز گلرخ، بهناز برگزیده و…. اشاره کرد.
دسته دیگر، اینفلوئنسرهایی هستند که در صنعت مد و پوشاک فعالیت میکنند. از جمله این افراد میتوان از الهام گلرخ، بهار اسلامی، یاسمین رجبپور و…. نام برد که میتوانند به تولیدکنندگان و فروشندگان پوشاک و لباس در معرفی و جذب مخاطبان کمک کنند.
آشپزی الی، پرستو جباری، نواب ابراهیمی و … هم کسانی هستند که با آشپزی در مدیا معروف شدهاند. به همین دلیل، رستوراندارها و تولیدکنندگان مواد غذایی میتوانند از این اینفلوئنسرها استفاده کنند.
از جمله افراد تاثیرگذاری که در صنعتها و حوزههای مختلف دیگر کار میکنند، میتوان به افراد زیر اشاره کرد:
حوزه گردشگری و سفر: هدی رستمی، علیرضا ظفری، مینا طاهر و …
حوزه عکاسی: بهرام حبیبی، بهنام توفیقی، پریسا هاجری، حامد بدیعی و …
حوزه تکنولوژی: جادی میرمیرانی، محمد قلی پور، امیررضا سعیدی و …
حوزه مارکتینگ: علی آبایی، مرتضی چرخزرین و …
حوزه ورزش: مریم محبی، مونا شمس، سلما شکیب و …
حوزه کودک: نازلی بهزادی، مونا صیادی، ساناز آراسته و …
میکرو اینفلوئنسر به چه کسی میگویند؟
میکرو اینفلوئنسرها مردمی معمولی هستند که به دلیل دانش و مهارت خود در زمینهای خاص معروف شدهاند. بدین ترتیب، آنها معمولا تعداد زیادی دنبالکننده از آن حوزه را به سمت خود جذب میکنند. البته، فقط تعداد فالوئر نیست که میزان تاثیرگذاری را نشان میدهد. بلکه رابطه و کنش میان یک میکرو اینفلوئنسر و دنبالکنندگانش، این مسئله را به نمایش میگذارد.
ممکن است که یک میکرواینفلوئنسر از وجود یک شرکت بیخبر باشد و آن شرکت به او دسترسی یابد. در این صورت، شرکت مورد نظر ابتدا باید با توجه به ارزش آن اینفلوئنسر، او را برای تبلیغش راضی کند. این افراد، رابطهای جدی و خاص با دنبالکنندگان خود ایجاد کردهاند. به همین دلیل سختگیری بیشتری در انتخاب تبلیغ دارند و دوست ندارند هر چیزی را به مخاطب خودشان تحمیل کنند.